Znakiem towarowym może być każde oznaczenie, które można pokazać w formie słowa, rysunku, zdobienia, mieszanki kolorystycznej, postaci trójwymiarowej. Może to być również rodzaj towaru, albo opakowania, a także melodia, albo różny znak dźwiękowy.

Symbole towarowe są oznakowaniami używanymi w handlu, służącymi do rozpoznania wyrobów, lub usług konkretnego przedsiębiorcy.